16 décembre 2015

 

Communiqué de presse de l'AACC:

 

Une grande première sur les chaînes !

 

Le 4 février 2016, tous les annonceurs pourront sous-titrer gratuitement leurs spots TV.

 

Paris, le 16 décembre 2015 - Depuis 4 ans, la Commission DD de l’Association des AgencesConseils en Communication (AACC) mène plusieurs actions afin de sensibiliser les agencesconseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires. Aujourd’hui, avec l’Union des annonceurs (UDA), elle poursuit cette démarche en proposant aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV1 en France, le jeudi 4 février prochain, de 19h30 à 23h00.

 

5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes n’ont pas accès à l’intégralité des messages des campagnes publicitaires diffusées à la télévision du fait de leur handicap. Une aberration alors que l’ensemble des programmes TV sont sous-titrés. La Commission DD a lancé, en juillet 2012, une campagne de communication print et web (www.soustitronsnospublicites.aacc.fr) engageant les agences à conseiller aux annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Le CSA avait d’ailleurs salué à l’époque cette initiative, qu’il jugeait s’inscrire dans une démarche responsable d’autorégulation.

 

Aujourd’hui, les résultats ne sont pas au rendez-vous et même si les agences-conseils et les annonceurs sont informés, trop peu de publicités sont sous-titrées (seulement 8%2 ). Il reste beaucoup de chemin à parcourir sachant qu’au Royaume-Uni, 60% des spots le sont !

 

« Depuis maintenant plus de deux ans, nous systématisons avec nos annonceurs volontaires le soustitrage de nos campagnes. Comme cette option ne s’affiche que si le téléspectateur l’active sur son téléviseur, cela ne dénature par nos créations. De plus, c’est fait dans le temps habituel de livraison des films aux régies et selon une charte très stricte. Donc pas de temps perdu pour nous…», témoigne Loïc Fel de l’agence BETC.

 

"Environ 10 % de la population française est atteinte de surdité moyenne ou totale en France ! Dans une démarche d’inclusion de ces personnes, L’Oréal, depuis 2012, sous-titre ses spots publicitaires. J’incite vraiment ceux qui ne l’ont pas encore fait à s’engager sur cette voie, indispensable pour le bien-être de tous", précise Hervé Navellou, Directeur Général L’Oréal France.

 

Dans la continuité de leur démarche de sensibilisation de la profession, la Commission DD de l’AACC et l’UDA se réjouissent d’annoncer que l’ensemble des campagnes TV pourront être sous-titrées gratuitement le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h. En effet, IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés offrent l’opportunité de sous-titrer gratuitement, après accord des annonceurs concernés, l’ensemble des spots programmés ce soir-là3 . Cette grande première a pour objectif de montrer aux agences et annonceurs qu’il est simple, utile et peu onéreux d’inscrire sa communication dans une démarche responsable.

 

Une campagne de promotion sera menée dès la mi-décembre auprès des annonceurs et des agencesconseils afin d’informer le plus largement possible. Et ce, avec pour ambition que l’ensemble des annonceurs donnent leur accord pour annoncer officiellement une soirée 100% sous-titrée !

 

*A propos de l’AACC L’Association des Agences-Conseils en Communication, est un syndicat professionnel créé en 1972, il regroupe plus de 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 12 000 salariés. Fédération de métiers, l’AACC est organisée en 8 délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : Corporate, Customer Marketing, Communication Événementielle, Interactive, Production, Publicité, Santé et Outre-Mer. Elle dispose de commissions transversales qui accompagnent les agences membres sur des sujets fondamentaux : talents, juridique, droit social, finance, développement durable. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC. www.aacc.fr

 

*A propos de l’UDA L'Union des annonceurs (UDA) est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte plus de 5 500 membres, au sein de ses 300 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. www.uda.fr Contact presse I AACC I Emilie Rohmer I 01 47 42 27 26 I erohmer@aacc.fr 1 L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord. 2 Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans. 3 L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.

 

Contact presse I AACC I Emilie Rohmer I 01 47 42 27 26 I erohmer@aacc.fr

 

1 L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.

2 Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.

3 L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.